Реклама. Сущность, субъекты и объекты рекламы

Разнообразие предлагаемых товаров и услуг свидетельствует о жесткой конкурентной борьбе за потребителя. В этой борьбе особую, важную роль играет реклама. Именно на нее возложена великая миссия: Рекламу в последнее время принято рассматривать как процесс коммуникации между производителем и потребителем, а также посредником между ними — создателем рекламы и ее распространителем. Основной характеристикой коммуникативного процесса является взаимный обмен информацией, наличие обратной связи, а не односторонняя её передача. Большинство исследователей рекламы указывают на обязательный двусторонний характер целевого процесса рекламодатель — потребитель.

"Реклама как объект интеллектуальной собственности"

До 2 млрд руб. Отметим, что организации, осуществляющие свою деятельность в сфере предоставления туристских услуг, вправе увеличивать исчисленную предельную сумму расходов на рекламу в 3 раза. Для торгующих, снабженческих и сбытовых организаций при расчете предельных расходов на рекламу в год для целей налогообложения используют показатель валового дохода, который исчисляется как разница между продажной и покупной стоимостью реализованных товаров Письмо Госналогслужбы РФ от 16 июля г.

Следует иметь в виду, что в указанных пределах расходы на рекламу учитываются в себестоимости продукции работ, услуг только в целях налогообложения. В бухгалтерском учете при формировании финансового результата расходы на рекламу должны быть учтены в себестоимости продукции работ, услуг в полном объеме в суммах, указанных в оправдательных документах.

Для целей налогообложения предельные расходы на рекламу рассчитываются в сумме за год.

Рекламный рынок и российский бизнес оказывают сильное влияние бьющих «ломом по затылкам» всех субъектов рекламного рынка.

Рекламный рынок представляет собой то место, где взаимодействуют по различным вопросам производители рекламных продуктов, рекламодатели и распространители рекламы. Это отдельная отрасль экономики, которая обеспечивает и удовлетворяет потребность субъектов в рекламных услугах. Такой рынок развивается очень динамично под воздействием множества факторов. Функционирование рынка эффективно в том случае, если есть: Структура и сегменты рекламного рынка Сегменты рекламного рынка: Структура рынка рекламных услуг выглядит примерно следующим образом: Их деятельность зачастую координируется творческими рекламными агентствами; медиа-селеры продают рекламное пространство от имени СМИ.

Также на рынке работают организации, которые непосредственно занимаются изготовлением рекламного продукта: Основными драйверами роста онлайн-рекламы остаются контекстные объявления и реклама на мобильных устройствах. Второй по темпам роста стала радиореклама и наружная реклама, чьи обороты продолжают расти, но не так стремительно.

Маленькие хитрости скрытой рекламы Маленькие хитрости скрытой рекламы Многие рекламщики убеждены, что реклама должна вестись"по Ривсу" - прямо, открыто и непосредственно. Что касается отдельных рекламных объявлений, то тут они правы. Но совсем иное дело, когда речь идет о планировании долговременной рекламной кампании. Тут уж скрытые рекламные акции попросту необходимы.

Рекламный бизнес по своей природе неразрывно связан с авторским правом . рекламные произведения (авторами), субъектами рекламного бизнеса.

Традиционно в рекламной деятельности выделяют трех основных субъектов: Им присущи основные предпринимательские функции в области рекламной деятельности. При этом лидирующим в этой триаде зачастую принято считать рекламодателя, поскольку его интерес в распространении рекламы является ключевым для инициирования всего рекламного процесса. Потому и для закона в рекламной сфере вовсе не все равны.

Да и объем ответственности каждого участника этого процесса говорит об этом же. Так, ответственность за содержание рекламы - прерогатива рекламодателя, за корректность формы - рекламораспространителя. Иногда области их ответственности пересекаются. Как с точки зрения закона и внимания контролирующих органов, кто из этих субъектов более защищен, а кто более"ущемлен"? Грубо говоря, на чьей стороне закон и антимонопольный орган в частности? То есть, если в законе определено, что за нарушение, например ч.

Вместе с тем, из практики могу отметить, что доказать вину рекламораспространителя, как правило, проще. С другой стороны, зачастую за штрафом на рекламодателя стоит фактически рекламопроизводитель, являющийся профессиональным участником правоотношений в сфере рекламы, произведший ненадлежащую рекламу по заказу рекламодателя-непрофессионала и, в силу формулировок статьи 38 закона, оказавшийся за пределами нашего контроля. По позиция закона в отношении рекламопроизводителя, возможно, требует коррекции.

По своей сути рекламодатель, излишне доверяя рекламопроизводителю, не учитывает того обстоятельства, что прежде всего ему - рекламодателю, предстоит нести ответственность за нарушение закона.

Роль рекламы в бизнесе

Скачать электронную версию Библиографическое описание: Говоря о структуре рекламного рынка, следует помнить, что это сложное динамичное образование. Его структура теснейшим образом связана с потребностями товаропроизводителей и иных экономических агентов в распространении особого вида информации — рекламы — и их возможностями по оплате процесса производства специфического товара в виде рекламного продукта.

Препятствия, стоявшие перед первыми субъектами рекламного бизнеса в СССР, были Большинство стартовых проблем рекламных агентств носили .

Некоторые из них первоначально и исторически и логически были одним из ее направлений. Скажем, или и его предшественник не так давно — всего лишь три-четыре десятилетия назад — многими специалистами абсолютно однозначно включались в состав рекламы, а выставочную деятельность до сих пор некоторые профессионалы не без оснований называют одним из видов современной рекламы. Сюда же можно отнести возникновение и развитие таких форм стимулирования сбыта, находящихся на стыке торговли и рекламы, как личные продажи и выставочно-ярмарочная деятельность.

Кстати, именно так она и изучается в большинстве учебников по рекламе и маркетингу, то есть как реклама с позиции рекламодателей. У потребителей, у общества, государства и т. Разумная ценовая политика так же может позволить рекламному добиться успехов в завоевании клиентов. Несколько сложнее обстоят дела с организацией сбыта рекламной продукции и рекламных услуг, предлагаемых агентствами на рынке.

Основные варианты сбыта рекламной продукции и рекламных услуг — это личные контакты, участие в тендерах, членство в различных рекламных сетях и т. Схема изучения различных аспектов маркетинговой деятельности разных субъектов рекламного рынка, предлагаемая в данном учебнике, построена на основе общего процесса рекламной кампании: В рамках каждого из этих этапов рассматривается маркетинговая деятельность всех тех субъектов, которые там задействованы.

Субъекты рекламного рынка 2. Основные субъекты рекламного рынка После общего знакомства с рекламным рынком и выяснением его места в системе экономики в целом необходимо детальнее рассмотреть вопрос об основных субъектах данного рынка. Общая схема субъектов рекламного рынка изображена на Рис.

Глава 43 Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель

В реализации рекламного процесса, согласно Закону"О рекламе" принимают участие следующие субъекты: Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. Рекламодатели - весьма разноликая компания.

Рекла ма (от фр. reclame через нем. Reklame) — направление в маркетинговых Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе Существуют также специфические по цели виды рекламы: субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие.

Барышникова отметила, что одним из направлений деятельности Министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь является контроль в сфере рекламы и законодательное регулирование в данной сфере. Как рассказала Ирина Николаевна, объем рекламного рынка Беларуси оценивается экспертами в млн. Более всего уменьшение рекламных бюджетов ощутили рынки телевизионной и печатной рекламы в силу соответственно высокой затратности одного и низкой эффективности другого в условиях развития альтернативных источников информации.

В силу этих же причин менее всего пострадал рынок интернет-рекламы и связанный с ним рынок мобильной рекламы. По мнению экспертов, в текущем году белорусский рынок на рост не выйдет, но падение объемов существенно замедлится. В такой ситуации одной из задач Министерства при осуществлении законодательного регулирования становится создание максимально прозрачных и простых условий ведения рекламного бизнеса.

В своем выступлении Ирина Николаевна указала и на проблемы: Барышникова отметила, что контроль Министерства в сфере производства и размещения рекламы заключается в предотвращении и пресечении нарушения прав потребителей рекламы, защите от недобросовестной конкуренции в области рекламы, привлечении субъектов рекламной деятельности к административной ответственности за допущенные нарушения.

Для определения наиболее перспективных направлений развития рынка и решения проблем Министерство активно взаимодействует с ассоциациями, объединяющими предпринимателей в данной отрасли. За последний год к единственной авторитетной Ассоциации рекламных организаций добавилось еще две: Ассоциация коммуникативных и маркетинговых агентств АКМА и Ассоциация интерактивной рекламы , которая занимается вопросами организации рынка интернет-рекламы. В настоящее время совместно с АКМА ведется работа над проектом Концепции развития рекламного бизнеса Республики Беларусь на — годы.

Барышникова Ирина Николаевна Е. Устинович рассказала об основных направлениях деятельности Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси, главной задачей которой является защита прав игроков рекламного рынка.

НЕЗАВИСИМЫЕ ЭКСПЕРТЫ И СПЕЦИАЛИСТЫ В КАЗАХСТАНЕ

Законопроект предлагает закрепить за малым и средним бизнесом минимальную долю рекламных конструкций каждого типа. Местные власти смогут увеличить долю конструкций, у которых владельцы — малый и средний бизнес, но не уменьшить ее. Эти торги называют специализированными, и участие в них могут принимать только малые и средние компании.

В целях поддержки субъектов малого и среднего бизнеса Правительства РФ Госдуму законопроект о внесении изменений в ФЗ «О рекламе» и КоАП.

Рекламный бизнес по своей природе неразрывно связан с авторским правом. Зачастую создание и использование рекламных произведений влечет за собой определенные юридические последствия, предусмотренные авторским законодательством. К сожалению, это далеко не всегда осознается лицами, создающими рекламные произведения авторами , субъектами рекламного бизнеса — рекламными агентствами и пользователями рекламных произведений — заказчиками.

В каких случаях реклама может быть объектом авторского права? В соответствии с законом о рекламе рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В свою очередь, такая информация может существовать в определенной объективной форме: При этом в соответствии со ст. Поэтому для того, чтобы рекламное произведение было признано объектом авторского права, оно должно: На практике возникают проблемы с первым признаком объекта авторского права.

Субъекты рынка рекламы и их взаимодействие

В России рекламный бизнес начал развиваться около десяти лет назад, в то время как в развитых странах он полностью сформировался, имеет свою культуру и выработанные многолетним опытом правила. Для России реклама — не совсем привычная деятельность. Российским предпринимателям при переходе к рыночной экономике, в условиях жесткой конкуренции друг с другом, пришлось учиться самостоятельно проводить агитацию, создавая рекламу своей продукции и фирме.

Общие положения о регулировании рекламной деятельности в Российской Федерации в сфере деятельности субъектов естественных монополий; рекламы . и торговли, способствующих взаимовыгодному развитию бизнеса.

Понятие, субъекты и объекты рекламы, ее правила, концепции и цели, жанры В соответствии с действующим законодательством Российской Федерации, рекламой является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта г.

Например, это могут быть следующие фразы: Реклама представляет собой явление, для которого, с одной стороны, характерны определенные стереотипы и рутинные операции, с другой — использование целой гаммы творческих средств и возможностей. Основные черты рекламы как феномена общественной жизни. Сюда относятся массовая направленность рекламы, способность к увещеванию, экспрессивность, обезличенность, платность. Массовая направленность, или общественный характер, рекламы отображают ее способность воздействовать на большие группы людей, включая и те целевые аудитории, на которые реклама направлена непосредственно.

Способность кувещеванию основывается на целевой установке рекламного воздействия по отношению к ее реципиенту, она является имманентной чертой любого рекламного послания, независимо от возможных вариантов самого увещевания. Таковыми могут быть, например, призывы купить товар, обратить внимание на товарный знак фирмы, отметить социальную направленность деятельности организации и некоторые другие варианты.

Экспрессивность отражает глубоко эмоциональный характер воздействия рекламного обращения на потребителя, способность рекламы создавать яркие образы и впечатления, основывающиеся или на реальных фактах и событиях, или на использовании мифических событий и художественных образов. Платность характеризует коммерческий характер рекламы, подчеркивает то обстоятельство, что реклама сама является элементом рыночной среды, бизнесом, часто приносящим солидную прибыль.

К ним могут быть отнесены: Кроме того, к субъектам рекламы следует отнести средства массовой информации, так как они принимают заказы на рекламу и выполняют их самостоятельно.

Наружная реклама

Регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации Общие положения о регулировании рекламной деятельности в Российской Федерации В Российской Федерации положения Конституции Российской Федерации, изложенные в й статье, о свободе мысли и слова, наличии права свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом, являются фундаментальными основами правового регулирования деятельности в сфере рекламы.

С точки зрения институтов регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации осуществляется как государственными, так и индустриальными институтами и органами саморегулирования. Регулирование на уровне государственных институтов Федеральная антимонопольная служба ФАС России является уполномоченным федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по принятию нормативных правовых актов и контролю и надзору за соблюдением: Федеральную антимонопольную службу возглавляет руководитель, назначаемый на должность и освобождаемый от должности Правительством Российской Федерации.

Рекламодатели. Основные функции: определение объектов рекламы;; планирование затрат на рекламу;; определение особенностей рекламирования.

Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: Создаёт осведомлённость о товарах и брендах. Информация о товарах и брендах. Формирования имиджа товара и бренда. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров. Создаёт стимулы к совершению действий. Стимулирование спроса на товары.

Обеспечение напоминания о необходимости приобретения товаров.

Субъекты рекламной деятельности и их правовой статус.

Расходы на рекламу увеличиваются опережающими темпами и становятся одним из центральных моментов стратегии предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который приобретает значение одной из важнейших частей экономической системы. Внутренние количественные и качественные изменения на рынке рекламы отражаются на его взаимодействии с внешней экономической средой.

Сокращение рекламных расходов является приоритетной задачей рекламного рынка. Сформировавшийся рынок снижает издержки участников экономических процессов.

В рамках рынка рекламы действуют четыре основных группы субъектов наблюдается достаточно четкая направленность на укрупнение бизнеса.

Правовые основы рекламной деятельности Он регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан физических лиц и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг. Действие указанного Федерального закона не распространяется на политическую рекламу, а также на объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

Понятие рекламы раскрывается как информация, характеризующаяся совокупностью признаков. Реклама - это информация: Функции одного или нескольких участников рекламной деятельности могут совпадать в одном лице. В роли рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей могут выступать юридические лица и физические лица - индивидуальные предприниматели, поскольку на объявления физических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, действие вышеуказанного Федерального закона не распространяется.

Права и обязанности субъектов рекламных отношений определяются законодательством о рекламе и договором. Субъектом рекламных отношений являются также потребители рекламы, то есть юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Facebook делает холст доступным не только для рекламы